隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也為公益事業(yè)的創(chuàng)新注入了新的活力。人們參與公益的途徑多種多樣，公益營(yíng)銷(xiāo)的方式也是層出不窮。秉持著為公益事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做出深層次剖析的目的，2023年7月中下旬，南財(cái)學(xué)子以淘寶電商平臺(tái)的“公益寶貝計(jì)劃”為例，進(jìn)行了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下的調(diào)研尋訪(fǎng)。
       買(mǎi)家：質(zhì)量為先，積極參與公益活動(dòng)。
       通過(guò)線(xiàn)上填寫(xiě)問(wèn)卷，線(xiàn)下交流采訪(fǎng)等方式可以得知，不同年齡階段的消費(fèi)者在淘寶購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)統(tǒng)一會(huì)將商品質(zhì)量放在首位，而后考慮該商品是否參與“公益寶貝計(jì)劃”。而在面對(duì)商品質(zhì)量和價(jià)格相近的情況下，77.17％的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇參與“淘寶公益寶貝計(jì)劃”的商品。
       同時(shí)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者踴躍為公益營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)建言獻(xiàn)策，提出淘寶平臺(tái)可以聯(lián)合公益組織、基金會(huì)等創(chuàng)辦相關(guān)主題的購(gòu)物節(jié)，將“公益寶貝計(jì)劃”與淘寶平臺(tái)深度捆綁，提高曝光率和宣傳認(rèn)知度，吸引更多消費(fèi)者積極投身公益事業(yè)。部分消費(fèi)者表示在參與“公益寶貝計(jì)劃”之后，會(huì)持續(xù)關(guān)注公益活動(dòng)的發(fā)展情況，希望淘寶平臺(tái)能將該計(jì)劃的后續(xù)開(kāi)展向大眾公布并加以宣傳。

圖為志愿者街頭發(fā)放問(wèn)卷。  通訊員 陳志遠(yuǎn) 攝
       企業(yè)：提升形象，助力賦能公益事業(yè)。
       對(duì)于企業(yè)而言，參與公益事業(yè)不僅有利于提升品牌在公眾心中的優(yōu)質(zhì)形象，在一定程度上也能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，促進(jìn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)品牌，曾一度被阿迪、耐克等擠占市場(chǎng)，瀕臨倒閉。而在疫情期間，鴻星爾克身先士卒，捐款捐物資的新聞一經(jīng)報(bào)道，引起大眾廣泛關(guān)注，人們紛紛涌入鴻星爾克直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。自此，其慷慨無(wú)私，回饋社會(huì)的品牌形象在大眾心中堅(jiān)如磐石，加上阿迪、耐克等一眾品牌爆出“新疆棉”事件，鴻星爾克成功挽救在中國(guó)市場(chǎng)的份額。而在近期，河北洪災(zāi)之際，鴻星爾克在涿州發(fā)放救災(zāi)物資的新聞再度爆上微博熱搜，引起消費(fèi)者廣泛好評(píng)。公益營(yíng)銷(xiāo)與商品市場(chǎng)息息相關(guān)，相輔相成。

圖為鴻星爾克為涿州發(fā)放物資。通訊員 陳志遠(yuǎn) 攝
       鴻星爾克成功的公益營(yíng)銷(xiāo)也帶動(dòng)了蜜雪冰城、字節(jié)跳動(dòng)、小米等不同行業(yè)的領(lǐng)軍品牌積極投身公益事業(yè)，從而引起社會(huì)上各行各業(yè)為公益發(fā)展賦能的新趨勢(shì)。在與當(dāng)?shù)匾凰�森林公園管理處負(fù)責(zé)人的交流中得知，該公園管理處屬于國(guó)企性質(zhì)，也在積極為當(dāng)?shù)氐墓�益活�?dòng)開(kāi)展貢獻(xiàn)力量，通過(guò)“縣域旅游，創(chuàng)建有我”為主題的公益活動(dòng)，聯(lián)合返鄉(xiāng)大學(xué)生，利用互聯(lián)網(wǎng)等宣傳方式加強(qiáng)宣傳公益健康旅游事業(yè)。
圖為志愿者采訪(fǎng)南屏山公園森林管理處負(fù)責(zé)人 通訊員 陳志遠(yuǎn) 攝
       平臺(tái)：把握特性，優(yōu)化公益寶貝計(jì)劃
       淘寶作為我國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站之一，具有得天獨(dú)厚的先決條件，如日流量大，商家種類(lèi)齊全，算法精準(zhǔn)，信譽(yù)度高等優(yōu)勢(shì)，更有利于公益事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，淘寶平臺(tái)也積極扶持參與公益寶貝的商家，給予店鋪信用、寶貝權(quán)重的提升。
       而在調(diào)研中得知，人們對(duì)于“淘寶公益寶貝計(jì)劃”仍處于一個(gè)表面認(rèn)知，平臺(tái)方應(yīng)加強(qiáng)該方面宣傳，擴(kuò)大其公益影響力，讓人們認(rèn)識(shí)到小小的舉動(dòng)也能為公益事業(yè)貢獻(xiàn)微薄力量，點(diǎn)點(diǎn)星光匯聚成炬，為公益事業(yè)添磚加瓦�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，“淘寶公益寶貝計(jì)劃”在滿(mǎn)足人們購(gòu)物欲的同時(shí)，也豐沛了人們的精神需求。
       面對(duì)奔涌而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，公益事業(yè)需在三方共同努力下才能蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者需能秉持一顆公益初心，在力所能及之處積極參與公益事業(yè)；企業(yè)也要利用其行業(yè)特性促進(jìn)公益營(yíng)銷(xiāo)，為公益事業(yè)賦能；第三方平臺(tái)更應(yīng)把握優(yōu)勢(shì)特性，聯(lián)合企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。