鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的組成部分之一,能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)全域產(chǎn)業(yè)發(fā)展,解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè),有利于共同富裕偉大愿景的實(shí)現(xiàn)。在國(guó)家推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,臨沂市臨沭縣全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展且取得了滿意成效。為深入了解臨沭縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，2024年7月15日，曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院“筑夢(mèng)鄉(xiāng)村熠青春”社會(huì)實(shí)踐隊(duì)前往臨沂市臨沭縣開(kāi)展走訪調(diào)研活動(dòng)。
資源整合，生態(tài)優(yōu)勢(shì)賦能旅游
自黨的十八大以來(lái)，臨沭縣朱村積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興上深耕細(xì)作，將豐富的自然資源轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。朱村，以其獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和深厚的文化底蘊(yùn)，精心打造了“沂蒙古韻，朱村新顏”的旅游品牌，成功轉(zhuǎn)型為備受矚目的鄉(xiāng)村旅游目的地。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，朱村對(duì)全域旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)整合，以古村落風(fēng)貌、紅色文化遺址、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿、手工藝品等為核心，精心設(shè)計(jì)了一系列豐富多彩的一日游與深度游旅游產(chǎn)品。通過(guò)舉辦“朱村人游朱村”系列活動(dòng)，有效激活了本地旅游資源，極大地增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

圖為實(shí)踐隊(duì)員同朱村工作人員進(jìn)行交談。中國(guó)青年網(wǎng)通訊員 劉祺睿 攝
朱村聚焦多元化旅游發(fā)展路徑，重點(diǎn)發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、紅色文化旅游、自駕體驗(yàn)游、康養(yǎng)休閑游、手工藝體驗(yàn)、歷史文化探尋、鄉(xiāng)村體育競(jìng)技、親子研學(xué)游等特色主題旅游產(chǎn)品，每個(gè)主題都力求鮮明獨(dú)特，深度挖掘并展示朱村的獨(dú)特魅力。特別是在生態(tài)避暑游產(chǎn)品的打造上，朱村依托其良好的自然環(huán)境和清新的空氣，成為周邊城市居民避暑度假的首選之地，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。
項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給
為了滿足游客對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光與體驗(yàn)的多樣化需求，壽光市在蔬菜大棚旅游項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，以“科技引領(lǐng)、綠色生態(tài)、文化融合”為核心理念，全力打造壽光蔬菜大棚旅游品牌。壽光市自近年來(lái)便確立了“做大、做強(qiáng)、做精、做特”的蔬菜大棚旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旨在通過(guò)展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果與傳承農(nóng)耕文化，構(gòu)建集觀光、采摘、科普教育、休閑度假為一體的綜合性旅游體系。
壽光市擁有規(guī)模龐大的蔬菜大棚集群，其中不乏智能化、高科技的示范大棚，這些大棚不僅配備了先進(jìn)的溫控、灌溉與病蟲(chóng)害防控系統(tǒng)，還融入了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓游客在親身體驗(yàn)中感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的魅力。此外，壽光還精心規(guī)劃了多條蔬菜大棚旅游線路，沿途設(shè)置了多個(gè)特色蔬菜采摘園、農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)以及蔬菜文化展覽館，讓游客在享受采摘樂(lè)趣的同時(shí)，深入了解蔬菜種植的歷史、技術(shù)與文化。

圖為實(shí)踐隊(duì)員體驗(yàn)蔬菜采摘項(xiàng)目。中國(guó)青年網(wǎng)通訊員 劉祺睿 攝
為了進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)，壽光市還依托其豐富的蔬菜資源，開(kāi)發(fā)了多個(gè)特色旅游項(xiàng)目。比如，壽光蔬菜博覽園，作為集蔬菜新品種展示、農(nóng)業(yè)科技交流、旅游觀光于一體的綜合性園區(qū)，每年吸引數(shù)百萬(wàn)游客前來(lái)參觀；同時(shí)，壽光還積極推動(dòng)“農(nóng)家樂(lè)+蔬菜大棚”模式，鼓勵(lì)農(nóng)戶將自家大棚改造成集餐飲、住宿、體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，讓游客在品嘗地道農(nóng)家菜的同時(shí)，親身體驗(yàn)蔬菜種植的樂(lè)趣。
壽光市積極引進(jìn)外部投資，合作開(kāi)發(fā)新型旅游項(xiàng)目，如智能化蔬菜育苗中心、蔬菜主題公園等，這些項(xiàng)目不僅豐富了壽光蔬菜大棚旅游的內(nèi)涵，也進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)壽光市蔬菜大棚旅游年接待游客量已超過(guò)百萬(wàn)，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
品牌營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)拓展旅游觸角
歷經(jīng)數(shù)載的深耕細(xì)作，臨沭歐拉公司已逐步構(gòu)建起獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象，這些特色鮮明的品牌不僅成為企業(yè)內(nèi)部的驕傲，更是對(duì)外展示與宣傳的閃亮名片，有效吸引了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的廣泛關(guān)注與青睞。據(jù)公司最新數(shù)據(jù)分析，自2022年初至年中，在客戶來(lái)源分布上，本地客戶占比穩(wěn)健，達(dá)到42.5%，而外地及國(guó)際客戶占比則高達(dá)57.5%，顯示出歐拉公司日益增強(qiáng)的市場(chǎng)影響力和吸引力。
進(jìn)一步細(xì)化客戶區(qū)域構(gòu)成，不難發(fā)現(xiàn)，客戶來(lái)源呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)但亦有顯著集中區(qū)域。山東省內(nèi)及周邊省市如江蘇、安徽等地的客戶占據(jù)了較大比例，分別達(dá)到18.3%和15.7%，體現(xiàn)了地域鄰近帶來(lái)的市場(chǎng)便利性與認(rèn)同感。而令人矚目的是，來(lái)自上海、北京等一線城市的客戶占比也穩(wěn)步上升，分別達(dá)到4.6%和3.9%，彰顯了歐拉公司產(chǎn)品與服務(wù)的高品質(zhì)與廣泛認(rèn)可度。此外，國(guó)際市場(chǎng)的拓展亦初顯成效，特別是亞洲與歐洲部分國(guó)家的客戶占比逐步提升，為公司全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖為歐拉公司精美的手工藝品。中國(guó)青年網(wǎng)通訊員 劉祺睿 攝
為進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，臨沭歐拉公司積極尋求跨界合作，與國(guó)內(nèi)外知名旅游品牌“攜手同行”，共同打造“智游未來(lái)，歐拉相伴”的旅游+科技綜合體驗(yàn)項(xiàng)目。雙方不僅在品牌宣傳上實(shí)現(xiàn)資源共享、互推共贏，還在產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面展開(kāi)深度合作，共同探索智能旅游、綠色出行等前沿領(lǐng)域，旨在為消費(fèi)者提供更加便捷、舒適、智能的旅游與出行解決方案。這一系列舉措不僅豐富了歐拉公司的產(chǎn)品線，也進(jìn)一步拓寬了其市場(chǎng)邊界，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。
臨沭縣通過(guò)“農(nóng)旅融合”發(fā)揮“旅游+”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推進(jìn)，由以往的單純旅游向“旅游+”轉(zhuǎn)變，持續(xù)帶動(dòng)體育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使游客獲得了不一樣的鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)，使臨沂鄉(xiāng)村旅游成為真正的“開(kāi)心之旅”。